在淘寶早期，商家只要抓住一個(gè)核心權(quán)重，如價(jià)格，就能獲得不錯(cuò)的排名，這使早期的淘寶商家只要把價(jià)格降到足夠有吸引力，就能脫穎而出，也使不少買家產(chǎn)生“在網(wǎng)上購物就是便宜”的認(rèn)識(shí)。如今，在整個(gè)大淘寶生態(tài)體系中，搜索規(guī)則的權(quán)重體系被分得越來越細(xì)，如果商家還運(yùn)用以前的老辦法，如降價(jià)，可能會(huì)發(fā)現(xiàn)排名并不會(huì)有什么變化，流量變化也不大。那么，淘寶天貓的搜索規(guī)則發(fā)生了哪些變化呢?主要有以下幾點(diǎn)。

  1.PC(個(gè)人計(jì)算機(jī))端流量傾向于品牌商家和KA(重要客戶)商家淘寶店鋪的等級(jí)分為星級(jí)(1星、2星、3星、4星、5星)、鉆級(jí)(1鉆、2鉆、3鉆、4鉆、5鉆)、藍(lán)冠級(jí)(1藍(lán)冠、2藍(lán)冠、3藍(lán)冠、4藍(lán)冠、5藍(lán)冠)和金冠級(jí)(1金冠、2金冠、3金冠、4金冠、5金冠)，可細(xì)分為20級(jí)，尤以5金冠為最高。一般來說，淘寶店鋪等級(jí)跟成交中的好評(píng)數(shù)掛鉤，如果顧客多，而且顧客給的好評(píng)也多，就會(huì)有利于獲得更多的流量。

  由于天貓是商城，商家均為企業(yè)，甚至有相應(yīng)的品牌資質(zhì)，都是經(jīng)過天貓嚴(yán)格審核過的，從理論上來說，不存在信用風(fēng)險(xiǎn)，因此不需要信用等級(jí)，也沒有淘寶網(wǎng)上按照星、鉆、藍(lán)冠和皇冠數(shù)量進(jìn)行的等級(jí)劃分。所以，天貓上對(duì)店鋪的等級(jí)劃分，主要是參考淘寶店鋪的“描述相符”“服務(wù)態(tài)度”“物流服務(wù)”，而且主要是與同行業(yè)平均水平相比。相對(duì)來說，那些成交量大，好評(píng)率高的商家，在呈現(xiàn)方面會(huì)有更出色的優(yōu)勢(shì)。

  2.無線端的搜索越來越個(gè)性化在淘寶天貓2016年的“雙11”購物節(jié)中，無線(手機(jī))交易額占比達(dá)到74.83%。其實(shí)，從2014年開始，手機(jī)端的流量就越來越多，只是那時(shí)手機(jī)端的競爭還不太大，商家只要上傳手機(jī)端寶貝描述就可以獲得額外的搜索規(guī)則加權(quán)，整體的搜索規(guī)則相對(duì)單一。隨著無限流量的暴增，無線端的搜索也開始越來越個(gè)性化。

  3.買家體驗(yàn)權(quán)重顯著增加現(xiàn)在，多數(shù)店鋪需要進(jìn)行付費(fèi)推廣，付費(fèi)流量帶來的成交銷量與該部分銷量所帶來的評(píng)價(jià)是判斷寶貝權(quán)重高低的重要依據(jù)，評(píng)價(jià)越高的寶貝權(quán)重越高。排名就越好。通過淘寶天貓搜索的這個(gè)變化趨勢(shì)可以看出，產(chǎn)品好壞與店鋪服務(wù)對(duì)寶貝排名的影響越來越大。

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