6月11日，為了更好的支持商家在品牌運(yùn)營(yíng)中的需要，天貓針對(duì)品牌號(hào)運(yùn)營(yíng)主體變更的操作建立對(duì)應(yīng)規(guī)范，公示了新增的《品牌號(hào)運(yùn)營(yíng)主體變更規(guī)則》。此項(xiàng)新規(guī)將于6月17日正式生效，具體內(nèi)容如下：

　　天貓新增《品牌號(hào)運(yùn)營(yíng)主體變更規(guī)則》，明確變更標(biāo)準(zhǔn)

　　一、定義

　　（一）品牌號(hào)運(yùn)營(yíng)主體變更

　　品牌號(hào)運(yùn)營(yíng)主體變更是指商家在品牌號(hào)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，符合一定條件，變更其運(yùn)營(yíng)主體的行為。

　　（二）現(xiàn)主體和新主體

　　現(xiàn)主體是指目前運(yùn)營(yíng)品牌號(hào)的公司（當(dāng)主體變更完成后，該主體也稱(chēng)為老主體）。

　　新主體是指申請(qǐng)變更后運(yùn)營(yíng)品牌號(hào)的公司。

　　（三）同一控股股東

　　同一控股股東是指以下兩種情形：

　　1、現(xiàn)主體和新主體存在相同的持有50%以上股份的1名或多名股東；

　　2、現(xiàn)主體和新主體存在相同的享有的表決權(quán)已足以對(duì)股東會(huì)、股東大會(huì)的決議產(chǎn)生重大影響的1名或多名股東。

　　（四）同一實(shí)際控制人

　　實(shí)際控制人，是指雖不是公司的股東，但通過(guò)投資關(guān)系、協(xié)議或者其他安排，能夠?qū)嶋H支配公司行為的人。

　　同一實(shí)際控制人，是指現(xiàn)主體和新主體存在相同的實(shí)際控制人。

　　以上第（三）、（四）條所述，現(xiàn)主體和新主體的同一控股股東或同一實(shí)際控制人與該主體的關(guān)系稱(chēng)為控制關(guān)系。

　　（五）品牌商體系內(nèi)公司

　　品牌商體系內(nèi)公司，是指商標(biāo)權(quán)利人以及和商標(biāo)權(quán)利人存在控制關(guān)系的公司。

　　（六）品牌代理商

　　品牌代理商，是指以非自有品牌入駐品牌號(hào)的公司；必須獲得商標(biāo)權(quán)利人的有效授權(quán)

　　二、變更須知

　　（一）品牌號(hào)平臺(tái)暫未授權(quán)任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人提供代理變更服務(wù)，亦不認(rèn)可任何私下的更換經(jīng)營(yíng)主體及轉(zhuǎn)讓主體行為，相關(guān)變更流程及標(biāo)準(zhǔn)均以品牌號(hào)頁(yè)面為準(zhǔn)。

　　（二）申請(qǐng)變更的品牌號(hào)主體必須如實(shí)提供資質(zhì)和信息，一旦發(fā)現(xiàn)資質(zhì)或信息虛假的，相應(yīng)品牌號(hào)及公司將被列入非誠(chéng)信客戶(hù)名單，品牌號(hào)平臺(tái)將不再與其進(jìn)行合作。

　　（三）品牌號(hào)平臺(tái)可根據(jù)實(shí)際情況（包括但不僅限于品牌需求、公司經(jīng)營(yíng)狀況、服務(wù)水平等因素）決定是否準(zhǔn)許變更主體，同時(shí)可在申請(qǐng)變更及后續(xù)運(yùn)營(yíng)階段要求客戶(hù)提供其他資質(zhì)。

　　（四）申請(qǐng)主體變更的品牌號(hào)及公司無(wú)需支付額外的服務(wù)費(fèi)用。

　　（五）主體變更中涉及新主體的相關(guān)要求，該規(guī)則未明確的，以《品牌號(hào)商家管理規(guī)范》及品牌號(hào)入駐標(biāo)準(zhǔn)為準(zhǔn)。

　　三、變更標(biāo)準(zhǔn)

　　（一）目前僅支持品牌號(hào)存續(xù)運(yùn)營(yíng)有效期1年內(nèi)的運(yùn)營(yíng)主體變更。

　　（二）運(yùn)營(yíng)主體要求

　　符合以下任一要求的企業(yè)可以申請(qǐng)運(yùn)營(yíng)主體變更：

　　（1）現(xiàn)主體和新主體具備同一控股股東或者同一實(shí)際控制人，且控制關(guān)系存續(xù)6個(gè)月及以上。

　　（2）新主體是品牌商體系內(nèi)公司，且商標(biāo)近6個(gè)月內(nèi)未發(fā)生過(guò)轉(zhuǎn)讓。

　　（三）其他要求

　　（1）申請(qǐng)變更的品牌號(hào)不存在拖欠費(fèi)用的情形，包括但不限于品牌號(hào)在阿里媽媽、淘寶客等阿里關(guān)聯(lián)平臺(tái)產(chǎn)生的費(fèi)用，以及品牌號(hào)軟件服務(wù)費(fèi)（若有）、阿里金融貸款等。

　　（2）品牌號(hào)運(yùn)營(yíng)主體變更的申請(qǐng)流程，需由品牌商發(fā)起郵件投遞到品牌號(hào)團(tuán)隊(duì)，提供完整的運(yùn)營(yíng)主體變更背景說(shuō)明，老主體和新主體的交接事由，以及新主體相應(yīng)的工商資質(zhì)材料。

　　新主體的經(jīng)營(yíng)資質(zhì)需符合屆時(shí)有效的入駐標(biāo)準(zhǔn)，必須提供相應(yīng)的工商資質(zhì)材料，包含但不僅限于：商標(biāo)注冊(cè)證掃描件、商標(biāo)權(quán)利人出具授權(quán)書(shū)（商標(biāo)使用授權(quán)及品牌號(hào)經(jīng)營(yíng)授權(quán)）、新主體企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照（三證合一證件）、新主體及商標(biāo)權(quán)利人聯(lián)系人及聯(lián)系方式；以郵件附件的形式，投遞到品牌號(hào)團(tuán)隊(duì)聯(lián)系郵箱地址：brandhub@list.alibaba-inc.com 。

　　相關(guān)運(yùn)營(yíng)主體變更申請(qǐng)操作，預(yù)估處理時(shí)長(zhǎng)為3-5個(gè)工作日。

　　（3）新主體變更后，品牌號(hào)運(yùn)營(yíng)主體系統(tǒng)記錄檔案會(huì)更新，在當(dāng)前自然年的12月品牌號(hào)在線(xiàn)續(xù)簽協(xié)議簽署時(shí)，需使用新主體對(duì)應(yīng)的企業(yè)支付寶進(jìn)行身份校驗(yàn)。

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